当前位置:厨卫电器 - 营销推广  

找商家

找厂家

经典文章

投票!2015年度家电营销创新案例:九阳会呼吸烟机上央视 百万红包喊你抢

2015-11-09 13:40 来源:5分时时彩-TT快3计划 [收藏]

  活动背景

  1、4月20-6月12期间央视广告投放

  2、五一促销旺季

  3、会呼吸烟机知名度低急需提升,九阳厨电目前渠道聚焦三四线,传统线上推广很难精准目标客户。央视广告有影响力,但无人看。

  4、微信成为人们主要信息来源,一二线已玩坏、三四线才开始。

  给全国分销网点在微信服务号搭台戏,把产品上央视消息传递出去,增强对品牌信心,通过县城分销商朋友圈转发,吸引县城线下朋友去看央视广告,主动了解产品。


  活动时间

  2015年4月20日-5月7日

  活动区域

  全国九阳大厨电卖场

  活动主题

  九阳会呼吸烟机上央视 百万红包喊你抢

  活动形式

  央广投放期间,看广告片、回答片中问题、即可抢红包或优惠券

  传播工具

  线上微信+线下门店联合推动

  具体动作一:九阳会呼吸烟机上央视抢红包

  关键一:4月20日广告片同档开抢,(4月20日-5月10日)

  回答央视会呼吸广告片题目,得红包,每日一次,邀请5位好友解锁即可再来一次)

  关键二:千万投入上央视,百万红包等你抢,最高可得4999

  关键三:答题可享优惠券(最高直降200元)(100-200)(4月25日-5月10日)(分销商技巧沟通)

  具体动作二:九阳会呼吸烟机上央视倍激励

  关键一:(4月20日-6月12日)央视广告期间、会呼吸烟机双倍直富

  关键二:区域任务认领激励制度

  关键三:日总结分享会呼吸烟机动销

  具体动作三:九阳会呼吸烟机上央视线下扫

  关键一:活动展架快速推进布局到网点(15日核心网点第一时间布局)

  (14日确认发出 15日线下布置 16日同期开枪)

  关键二:活动入口(x展架、链接转发、其他媒体、大v转发)---线下x展架条幅是活动成功重要关键点

  活动效果

       吸引了全网的2000家网店参与;央视活动落地发芽,九阳会呼吸烟机认知上一全新台阶。精准传达,粉丝有效率75%。

  传播效果

  从曝光率上来看, 传播覆盖230万人次;

  从互动性来看,参与本次活动人数有23万;

  从引流方面上来看,截止6月30日,会呼吸烟机的宣传转化率从6%提升到占比12%,通过微信领券,已有15万人次;

  从粉丝数增长上来看,直接加粉至少8.4万。

  最成功亮点

  通过传统央广+新媒体微信+传统线下促销活动三位一体相结合,有效的在全国三四线市场传播了“九阳会呼吸烟机”的概念,同时将央视广告价值放大、新锐品牌实力见证、使渠道信心大增,最终取得会呼吸烟机品类销售大增的良好效果。

网站编辑:石少菊
现代家电官方微信

参与评论请先 登录 | 注册

评论: