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家电销售在线高端增长迅猛

2015-04-09 11:34 来源:中国消费者报 [收藏]

相关统计数据显示,伴随家电网购规模的快速扩张,线上市场产品向高端化迁移特征显著,结构性升级成为新常态。对此,相关专家指出,由于消费者可以随时发布使用体验评价,因此仅仅以概念忽悠消费者的伪高端产品将没有生存空间。 GfK统计数据显示,近两年,中国在线家电销售快速成长,2015年,冰箱线上渠道销售量占比将达到14%,洗衣机将达到20%,而平板电脑的销售量甚至将达到44%。在线销售时间长更是小家

  GfK统计数据显示,近两年,中国在线家电销售快速成长,2015年,冰箱线上渠道销售量占比将达到14%,洗衣机将达到20%,而平板电脑的销售量甚至将达到44%。在线销售时间长更是小家电市场高速成长的重要因素,其在线市场零售额从2012年的18%迅速增长到2014年的42%。

  GfK中国董事总经理周群认为,这一方面是由于电商及厂商的联合推动,另一方面则是消费者提升生活品质、关注健康、购买物美价廉商品等需求的推动。在线市场的高速增长,吸引了更多品牌的参与,同时在线市场销售型号的产品更迭速度也更快。“虽然网上的价格非常透明,消费者可以方便地进行比价,但结构性升级正成为新常态下的关键因素。”周群指出,数据显示,中国60%的中产阶层视购物为娱乐,高于全球54%的平均水平。这一消费群体虽然也会关注价格,但是,他们也更重视产品的品质及其使用体验,更愿意为品牌支付溢价。

  前不久发布的《2014年家电网购分析报告》(以下简称 《报告》)指出,2014年线上市场产品结构进一步优化,家电网购产品向高端化迁移,如大尺寸平板电视线上销售明显优于线下。2014年平板电视的线上销量已经占到整体销量的21%,同时,2013年以前,32英寸及以下的平板电视是最畅销的产品类别,但到了2014年,32英寸产品的线上销量占比下滑,全年销量最高的尺寸段变成了50英寸-52英寸平板电视,占比已经达到了18.1%;而50英寸及以上的大尺寸电视在线上市场的占比已经超过35%,明显高于线下的市场份额,且继续保持增长势头。同时智能电视的销售额占比已经达到了七成,而且这种趋势在2015年将继续发酵。

  在大白电线上市场,空调仍是销售规模最大的品类。《报告》显示,2014年空调的线上零售量和零售额同比增幅分别达到84%和85%。从价格变化来看,3000元以上空调的市场占比进一步增加,已经占据半壁江山。其中,7000元以上产品的销量同比增速达到100%,是各价格段中增长最快的。

  冰箱线上市场,三门冰箱的零售量增长同比高达123%,是双门冰箱的2倍;多门和对开门产品也呈现出井喷式增长,增幅均超过了200%,是各门数产品中增长最快的。《报告》指出,在洗衣机方面,2014年以全自动消毒洗衣机、干衣机为代表的高端产品分别取得了690.14%和202.33%的大幅增长。与此同时,迷你洗衣机也实现了同比104.57%的较高增幅,专门针对婴儿衣物甚至专门清洗衬衫领口和袖口的产品也开始登录线上市场。随着居民物质生活水平的提升,人们对洗衣机的要求已经从“洗得干净”,上升到“干净地洗、洗得舒适”。

  高端化趋势同样显示在近两年大热的两净产品线上销售上。从价格段来看,2014年空气净化器线上市场3900元-6999元产品的零售量同比增长了170%,7000元-12900元产品同比增长了234%,12900元以上产品的同比增幅也超过了211%;2014年反渗透净水设备等高端产品在线上销售出现井喷,12000元以上的产品市场份额增幅高达2544%,而反渗透产品的同比增幅高达2903%,远高于其他价格段和品类。

  京东副总裁闫小兵表示,由于网购家电价格透明,消费者可以随时在线分享对于产品购买及使用的体验,有些消费者会在使用产品一两个月、甚至是半年后对产品进行追加评价,而大多数消费者也会以他人评价作为选购产品的重要参考依据;所以,只有真正的品质好,能够为消费者带来良好使用体验,且性价比高的产品,才会受到线上消费者的追捧,那些靠炒作概念获取利润的产品,将没有生存的空间。

 

网站编辑:朱禹韬
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